Googleアップデートの歴史｜アルゴリズムの仕組み・今後のSEO対策

企業のWebサイトなどでSEO対策を行う際、Google検索アルゴリズムの変化について気になった方も多いのではないでしょうか。Google検索の評価基準に反するWebサイトは検索順位が低下しアクセス数が減るため、アルゴリズムを理解してコンテンツを作ることが大切です。

この記事では、Google検索アルゴリズムの仕組みや、アルゴリズムアップデートの歴史、今後のSEO対策で重要となる考え方について解説します。Googleコアアップデートの意味や歴史を知り、自社サイトの運営に活かしたい方はぜひ参考にしてください。

Googleコアアップデートとは、Google検索エンジンでより良いWebサイトを上位表示させるために実施される仕様変更のことです。Googleコアアップデートは、Web上にアップされているコンテンツの傾向やユーザーのニーズに応じて定期的に行われています。

Googleの検索結果に良質なWebサイトを集め、検索ユーザーの利便性を高めることがGoogleコアアップデートの目的です。

Googleが開発・運営する検索エンジンは、Web上にアップされているコンテンツの質を複数のアルゴリズムによって評価しています。

Web上には大量のコンテンツが存在しています。Google検索アルゴリズムが各コンテンツのランク付けを行い、それを検索結果画面に反映するため、ユーザーは良質な情報を短時間で見つけることが可能です。

Google検索における順位を決める主な要因として、次の5つが挙げられます。

検索意図の把握	Google検索アルゴリズムは、検索ユーザーの意図を分析することが可能です。ユーザーが特定のキーワードを検索する際、幅広い情報を探しているか・お店や商品を探しているかなど、検索意図の把握が行われます。
Webページの関連性	ユーザーが検索したキーワードと、Webページの文章に含まれるキーワードの一致度は、検索アルゴリズムにおける重要なポイントです。一致度が高いWebページは、より関連性が高いと評価され表示順位が上がります。
コンテンツの品質	コンテンツの品質とは、Webページの閲覧しやすさ・内容の信頼性などによって評価される要因です。複数の著名なWebサイトからリンクされているWebページは、品質が高いと判断されます。
ユーザビリティ	ユーザビリティの評価基準は、異なるブラウザやデバイスでWebページが正しく表示できるか、短時間で読み込まれるか、などのポイントが挙げられます。より多くの環境で快適に閲覧できるWebページは、ユーザビリティが高いと評価されます。
文脈の考慮	Google検索アルゴリズムにおける文脈とは、ユーザーの所在地や使用言語・過去の検索履歴などの情報です。同じキーワードが検索された場合であっても、ユーザーが異なれば別のWebページが上位表示される可能性があります。

出典：Google公式サイト「検索アルゴリズムの仕組み」

Google検索で上位表示を狙う際は、上記の要因に配慮したWebサイト作りが重要です。

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主なGoogleコアアップデートとして、以下のアップデートが挙げられます。

Googleコアアップデートの歴史を知ることで、Googleがこれまでにどのような点を重視して検索アルゴリズムを改善してきたかが分かります。また、今後のSEO対策で重要となるポイントも把握できるため、より良いWebサイト運営が可能です。

ここでは、2011年から2020年にかけて実施されたGoogleコアアップデートについて解説します。

パンダアップデートは、ユーザーにとって有用と評価されたWebページの掲載順位を高めるためのGoogleコアアップデートです。

パンダアップデート以降、次のいずれかに該当するWebページは低品質と評価されるようになりました。

●自動生成された文章

●誘導ページ

●無断複製されたWebページ

●内容の薄いアフィリエイトサイト

パンダアップデートにより、価値のないWebページ・Webサイトの評価が下がり、検索結果が大きく変化しました。

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ペンギンアップデートは、不正なSEO対策が施されたWebページを検索上位から排除するためのGoogleコアアップデートです。

ペンギンアップデート以降、次のような手法を用いて作られたWebページは低評価の対象となりました。

●クローキング

●隠しテキストまたは隠しリンク

●不正なリダイレクト設定

ペンギンアップデートにより、ユーザー目線のSEO対策として知られる「ホワイトハットSEO」がより評価されるようになりました。

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パイレーツアップデートは、著作権を侵害するWebページに低評価を与えるためのGoogleコアアップデートです。

パイレーツアップデートでは次のような変更が行われました。

●検索上位に公式ページを表示

●著作権侵害キーワードの削除

●著作権侵害報告のあったWebページの排除

アメリカでは、デジタルコンテンツを守るための「デジタルミレニアム法案（DMCA）」が制定されており、 DMCAに違反するコンテンツは評価が下がるようになりました。

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ハミングバードアップデートは、ユーザーの検索ニーズをより正確に判断し、より有用なWebページを上位表示するためのGoogleコアアップデートです。2012年以前に始まった各アップデートが不正なWebページの排除を目的としていたことに対して、ハミングバードアップデートは「検索ユーザーの利便性向上」を目的としています。

ハミングバードアップデート以降、音声検索・会話形式のキーワード・「渋谷　レストラン」といった「地域名＋サービス名」などの検索結果が向上しました。

これにより、ユーザーの検索意図にあう良質なWebページを作成することが、SEO対策において重要となっています。

ベニスアップデートは、検索ユーザーの位置情報を検索結果に反映するためのGoogleコアアップデートです。飲食店・娯楽施設・医療系サービス・理髪店・マッサージ店などを検索する際に、検索ユーザーがいる場所を加味して適切なWebページが表示されるようになりました。

たとえば、「歯医者」というキーワードで検索した場合、東京都にいるユーザーと大阪府にいるユーザーでは上位表示されるWebページが異なります。

そのため、ローカルビジネスのWebサイトでは、自店の正確な位置情報を含めたコンテンツを作ることが重要です。全国各地で店舗を運営している場合は、各地域で検索したユーザーに適切な情報を表示できるように、各店舗のWebページを作成しましょう。

ただし、地域名だけが異なる複数のWebページを作成することはSEO対策に悪影響を与えるリスクがあるため、各店舗ページに独自の情報を含めるなどの工夫が必要となります。

ドアウェイアップデートは、ユーザーを特定のWebサイトへ誘導させるドアウェイページを排除するためのGoogleコアアップデートです。

ドアウェイアップデートで低評価と見なされる条件は次の通りです。

●特定のキーワードを入れ替えただけのWebページ

●孤立しているWebページ

誘導目的のWebページは、パンダアップデートやペンギンアップデートでも低評価の対象となっていました。ドアウェイアップデートでは、ドアウェイページを違反行為と定めるため、より厳しい条件が設定されています。

健康アップデートは、医療・健康に関するキーワードが検索された際に良質なWebサイトを上位表示するためのGoogleコアアップデートです。

健康アップデート以前は、より多くの情報を掲載しているWebサイトがランキング上位に表示されており、情報の正確性・信頼性に関する精度はあまり高くありませんでした。健康アップデートにより、情報の質を重視したアルゴリズムが採用され、医療機関・有資格者などが発信する情報は、信頼性の高いコンテンツとして評価されています。

そのため、医療や健康ジャンルのWebサイトや、健康食品・化粧品を扱うECサイトなどを運営する場合、コンテンツの質を高める必要があります。

スピードアップデートは、Webページの読み込み速度を改善し、検索ユーザーの利便性を高めるために実施されたGoogleコアアップデートです。

スピードアップデートでは、読み込み速度が極端に遅いWebページが低評価の対象となりました。従来もWebページの読み込み速度は評価対象でしたが、スピードアップデート以降はPC検索・モバイル検索の両方が評価対象となったことが特徴です。

スピードアップデートの影響で検索順位が下がった場合、読み込み速度を改善すれば順位を高められます。ソースコードを正しい構造で記述し、画像・動画などの容量を小さくするなどの対策を行いましょう。

なおWebページの読み込み速度は、Googleが提供するツールである「Page Speed Insights」などで計測できます。

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BERTアップデートは、ユーザーの検索意図をより正確に汲み取るために実施されたGoogleコアアップデートです。

BERTアップデート以降、Googleの検索アルゴリズムには人工知能による言語処理技術が導入されました。新しい検索アルゴリズムでは、検索キーワードによるニュアンスの違いなど細かなポイントまで加味して、最適な検索結果が表示されます。

スマートフォンや検索エンジンが普及し、検索キーワードがより多様で複雑になったことで、BERTアップデートによる最適化が行われました。

BERTアップデートに対応するためには、ユーザーニーズに沿った情報量や情報が簡単に手に入るような設計を意識することが大切です。文章の内容・画像の使い方・デザインの見やすさなどを改善し、より分かりやすいコンテンツを作りましょう。

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December2020アップデートは、検索ユーザーの利便性をさらに高めるために実施されたGoogleコアアップデートです。December2020アップデート以降は、「コンテンツの品質」と「ユーザー体験」がより重視されるようになりました。

コンテンツの品質とは「情報の正確性や内容の濃さ」を表す要素で、ユーザーからの口コミやレビューの投稿なども評価の対象となります。

ユーザー体験とは、読み込み速度・操作可能になるまでの遅延時間などで評価される「利便性」のことです。広告の表示・Webフォント読み込みの影響で発生するレイアウトのずれなども、ユーザー体験を評価する際の指標となります。

なお、ユーザー体験に関する各指標の評価は、Googleが提供する「Web Vitals」などで確認可能です。

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SEO対策を行うために役立つ情報は、「Google検索セントラル（旧称GoogleWebマスター）」にまとめられています。Google検索セントラルに掲載されている内容や各種ツールを活用することで、Webページの改善点を見つけられます。

ここでは、今後のSEO対策で重要となる考え方として、「E-A-T」と「SERPs」の2つについて解説します。

E-A-Tとは、「Expertise（専門性）」、「Authoritativeness（権威性）」、「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字をとった用語です。ユーザーに役立つより高品質なWebサイトを作るためのポイントとして、E-A-Tが重視されます。

E-A-Tに関する主な対策方法は次の通りです。

●金融・健康などに関するコンテンツは専門家が作成・監修する

Google検索では、特定のジャンルに関するWebページについてE-A-Tが厳しくチェックされます。ショッピング・金融・健康・法的サービスなどのトピックは「YMYL（Your Money Your Life）」と呼ばれ、一般の方によるSEO対策が難しい傾向です。

そのため、YMYLジャンルのWebページは、専門知識を持つ有資格者などが執筆または監修することが好ましいと言えます。

YMYLのSEO対策！Googleアップデートに対応するためには？

YMYL（Your Money or Your Life）とは、健康・幸福・金銭など人々に大きな影響を与えるとGoogleが位置づけたジャンルを指す用語です。YMYLのSEO対策で重要なE-A-Tの概要や、E-A-Tを高める3つの方法も解説します。

●情報の根拠を明示する

E-A-Tが意識されたWebサイトは、正確で有益な情報を提供しているとGoogle検索アルゴリズムに評価されるため、Google検索での上位表示が期待できます。

SERPsとは、「Search Engine Result Pages（検索結果画面）」を意味する用語です。

Googleの検索結果画面には数多くの機能があり、キーワードによって上位表示されるコンテンツが異なります。

主なSERPs対策として次の項目が挙げられます。

●リッチスニペットが表示されるようにWebページを作成する

●強調スニペットが表示されるようにWebページを作成する

リッチスニペットや強調スニペット以外にも、SERPsにはさまざまな機能があります。SERPsの仕様は頻繁に変更されるため、最新の機能にあわせてWebページの内容を最適化しましょう。

Google検索のアルゴリズムは、ユーザーの利便性を高めるために定期的にアップデートされてきました。高品質なWebサイトを上位表示するためのパンダアップデートや、ユーザーの所在地に応じて検索結果を最適化するベニスアップデートなど、さまざまな改善が行われています。

検索エンジンのアルゴリズムが変わるとSEO対策で重要なポイントも変化するため、最新の動向を把握することが大切です。Webサイトの検索順位を高めたい方は、E-A-TやSERPsなどの概念を理解し、今後のアルゴリズム変更に備えてみてはいかがでしょうか。