YMYLのSEO対策！Googleアップデートに対応するためには？

YMYLは、医療や金融など、ユーザーの健康・幸福・金銭に関係するジャンルを指します。

過去のGoogleアップデートでは、YMYL分野のサイト順位に大幅な変動がありました。
GoogleではYMYL情報を厳しくチェックしており、Webサイトの検索順位をアップさせるためには、YMYLに特化したSEO対策が必要です。

当記事では、YMYLを扱うWebサイトがGoogleアップデートに対応する方法を解説します。YMYLのSEO対策で重要な「E-A-T」についても詳しく紹介するため、Web担当者やWebマーケティングの担当者はぜひ参考にしてください。

YMYLとは、幸福・健康・金銭的な安定性に影響する情報が掲載されたページを指します。
Googleの検索品質評価ガイドラインに書かれている「Your Money or Your Life」の略語です。

YMYLはそのほかのページに比べてGoogleのチェックが厳しく、アルゴリズムのアップデートのたびに、順位やキーワードに大きな変動が起こりやすいという特徴があります。

YMYLに該当するジャンルのページで上位表示を得るためには、Googleの検索品質評価ガイドラインに沿った、質の高い情報を掲載することが不可欠です。

Googleの検索品質評価ガイドラインによると、YMYLに該当するジャンルは以下です。

低品質なYMYL情報は、ユーザーの生活に悪影響を及ぼしかねません。
そのため、YMYLに該当する幸福・健康・経済・安全に関する情報は、一般的なページよりも高い信憑性が必要です。

GoogleではYMYL関連情報には厳しい評価基準を設け、重要性の高い記事を優先して表示するなど、低品質な記事の排除に努めています。
信憑性の低い情報や誤った情報を掲載していると、検索ランキングの順位低下や除外などのペナルティを受ける可能性もあります。

自サイトの内容がYMYLに該当する場合、Googleの検索品質評価ガイドラインをもとに、常にYMYL対策を行いましょう。

YMYLは突如開始されたわけではなく、数年前からGoogleは医療や健康に関するアップデートを行っていました。

下記は、2017年から2020年までのYMYLに関するGoogleアップデートの動きをまとめた表です。

このように、YMYL情報はGoogleのアップデートによってサイト評価基準が変わるため、急激な順位変動が起こることはめずらしくありません。

年に数回行われるGoogleのアップデートはすべてYMYLに関わるとは限りませんが、今後もYMYL分野におけるアップデートには注意が必要です。

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YMYL情報を扱うページでは「E-A-T」が特に重視されます。
E-A-Tとは、Googleがページを評価するための基準のひとつです。

Googleでは、YMYLに該当するWebサイトに対して高いE-A-T評価基準を設けています。
E-A-Tでは、コンテンツ作成者や運営者の信頼性はもちろん、外部からの評価も重要な指標です。

YMYLに影響するアップデートのたびに、E-A-Tの基準も厳格化されている可能性があります。そのため、YMYL情報を掲載している場合は「E-A-T」を考慮したSEO対策が求められます。

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YMYLに関するWebサイトで検索上位を取るためには、E-A-Tを高めることが重要です。
Google検索品質評価ガイドラインのE-A-Tの項目にある、専門性・権威性・信頼性の3つを満たす高品質なコンテンツを作成しましょう。

ここでは、YMYLにおいてE-A-Tを高める3つの方法を解説します。

Webサイトの専門性を高めるためには、サイトのジャンルを特化することが大切です。
検索ユーザーにとって価値ある情報を網羅し、特定分野に関するさまざまなニーズを満たすことで、専門性の高いWebサイトと評価されます。

ユーザーの検索意図は幅広く、年齢・性別・トレンドなどに応じて、あらゆる検索ワードでWebサイトに流入します。ユーザーを満足させ、Googleからの評価を高めるためには、多角的な情報を整理し、一つひとつを深く掘り下げることがポイントです。
メインコンテンツと関連性の高い情報も積極的に扱い、ページ品質を高めましょう。

また、Webサイトに掲載するコンテンツは、独自性を高めることも重要です。
自らの体験談は一次情報として評価され、専門性だけでなく信頼性もアップします。
ただし、Googleの評価では信頼性も重視されるため、不明確な情報の掲載は逆効果です。医療や金融など、個人では難しい分野のコンテンツは専門家に取材しましょう。

YMYLにおいては「誰が情報を発信しているか」が評価基準となります。
どれだけコンテンツが専門的でも、発信者が明確でなければ、権威性は生まれません。
YMYL情報には、著者情報や運営会社名、連絡先を明記し、情報の発信に責任を持つ必要があります。

Webサイト運営者や運営会社の知名度が高ければ、それだけ情報の権威性が高まり、GoogleのE-A-T評価が高まります。
自身の知名度が低い場合は、特定分野の専門家の監修を受ける方法がおすすめです。

また、Webサイトの内容に関して質問できるお問い合わせフォームやチャットなどを設けることもひとつの手段です。ユーザーの悩みを解決するためのサポートがしっかり行われていれば、よりユーザー評価が高まり、Webサイトの権威性や信頼性につながります。

コンテンツ品質と信頼性を高めるために、必ず情報の信憑性を裏付ける根拠を提示しましょう。ユーザーと検索エンジンを納得させる根拠のある裏付けを明示することで、Webサイトの信頼性が高まります。

情報の裏付けとなる根拠の出し方には、下記が挙げられます。

「専門家による監修」「〇〇から引用」と言葉で書くだけではなく、該当する情報のリンクを張り、正確性の高い根拠だと証明することも大切です。

ただし、専門性の高い情報を単に引用するだけでは、ユーザーにとってはわかりづらく、内容を正しく理解することはできません。図表を使ったり、わかりやすい言い回しに変えたりするなど、一般のユーザーが読んでも理解できる内容にアレンジしましょう。

YMYLジャンルの情報は、ユーザーの健康や幸福など、人生に大きな影響を与えます。
そのため、GoogleはYMYLに対して厳しい評価基準を設けています。

YMYLを扱う上で重要なポイントは、E-A-T（専門性・権威性・信頼性）です。
今後もYMYLに関するGoogleアップデートは随時行われると予想されるため、常にE-A-Tを意識したコンテンツを作りましょう。

YMYLに関するWebサイトを運営している人は、当記事で紹介した内容を参考に、情報の特化・発信者の明記・情報の根拠の提示を実践してみてください。