検索結果画面で競合に差を付けるのにおすすめの技術のひとつが、meta description（メタディスクリプション）です。
meta descriptionを上手に使いこなすことができれば、クリック率を3倍にすることも可能です。
そこで今回は、meta descriptionの概要やメリットから具体的な記述方法、マーケティング成果に繋げるコツまで解説します。順位ではなく、クリック率でも成果を出したいWeb担当者の方は、ぜひ参考にしてみてください。
目次
1.meta description（メタディスクリプション）とは
meta description（メタディスクリプション）とは、metaタグと呼ばれる検索エンジンに情報を伝えるためのHTMLタグのひとつです。
meta descriptionに検索ニーズを反映したページの要約文を記述することにより、検索表示画面にタイトルとともに「ディスクリプション」として表示させることができます。
meta descriptionにサイトの内容を適切に記述することで、検索ユーザーが目的の情報を探す際の利便性やクリック率の向上が期待できます。
しかし、meta descriptionは直接検索順位に影響を及ぼすことはないとされています。
一方で、Googleのガイドラインであるユーザーの検索体験の向上に貢献することから、検索エンジンからの評価に役立つという説もあります。
直接的な順位向上に与える影響は諸説ありますが、検索ユーザーの利便性向上やクリック率向上といったベネフィットは非常に有益です。
そのため、Webサイト運営においてmeta descriptionは重要な技術と言って差し支えないでしょう。
インターネット広告やコピーライティングの分野では、ユーザーのアクションを促すキーワードやフレーズはある程度研究されており、いくつかの種類に分類することが可能です。
meta descriptionを設定するにあたっても、このようなキーワードやフレーズを効果的に盛り込むことで、クリック数向上が期待できます。
ここからは、6種類に分類されたキーワードやフレーズを解説します。
WordPressで作成されたサイトは、インストールしているテーマによってはmeta descriptionの設定欄が設けられていることもありますが、基本的にはプラグインを活用して設定します。
meta descriptionを設定するのにおすすめのプラグインが、「All in one SEO Pack」です。具体的な使い方を以下に解説します。
【1】「All in one SEO Pack」をインストールする
WordPressの管理画面から、プラグインをクリックして検索ウィンドウに「All in one SEO Pack」と入力します。ヒットしたら、インストールして有効化します。
【2】トップページのmeta descriptionの設定を行う
「All in one SEO Pack」をイントールしたら、WordPressの左側のメニューに「ALL in one SEO」と表示されるため、クリックしましょう。
「一般設定」＞「ホームページ設定」と移動すると、meta description設定画面に遷移します。
「ホームページ設定」では、以下のような設定を行うことができます。
meta descriptionはとりあえず設定しておけば良いと考えてしまいがちですが、Webサイトの運用に役立てるためにはより高い効果性を発揮できるような設定を行うべきです。
ここでは、meta descriptionの効果性を高めるために抑えておきたいコツを6つご紹介します。
6-1.タイトル・ページ内容に適した情報を記述する
meta descriptionとは、そのWebページがどのようなページであるのかを示すための説明文です。
そのため、前提としてmeta descriptionにはタイトルとページの内容に適したテキスト情報を記述する必要があります。
もし、meta descriptionがページの内容と整合性や関連性が薄いと検索エンジンが判断した場合は、コンテンツ本文から自動生成されたテキストに代替される場合があります。
また、手間を省くためにすべてのページに同じmeta descriptionを記述しているケースも見られます。
当然、コンテンツの内容と無関係なmeta descriptionが設定されているページばかりとなるため、効果性を発揮することはできません。
meta descriptionに記載されたテキストは、ユーザーにコンテンツの内容を伝えるとともに、検索流入にも影響を与えます。
各ページ個別にタイトルとページ内容に適した内容を、よく吟味して記述するようにしましょう。
6-2.端的かつわかりやすい内容にする
検索ユーザーは検索結果画面に表示されたタイトルとスニペットをすべてじっくり読むことはほとんどありません。
ざっくりと各検索結果を流し読みして、どのサイトをクリックするかを決めます。
そのため、meta descriptionに記述する文章は、読みやすさ・わかりやすさを重視しましょう。
端的に記述した方が、検索ユーザーも内容を理解しやすく、クリック率の向上も期待できます。
meta descriptionを設定したら、一度検索結果画面を表示してみて、記載されているテキストが難解であったり読みにくかったりしないかを確認しておきましょう。
6-3.対策したいキーワードを適度に盛り込む
meta descriptionは直接SEOに与える影響は認められないとされていますが、該当ページの対策キーワードを2～3個程度必ずテキストに盛り込むようにしましょう。
検索結果画面にmeta descriptionが表示された際に、検索クエリが太字で強調して表示されるためです。
meta descriptionに太字で検索キーワードが表示されることにより、ユーザーがサイトを探す際の目印となり、スニペットの可読性や遷移先のコンテンツへの興味関心を高めることができます。
過剰に盛り込むことはキーワード乱用となるため厳禁ですが、meta descriptionには対策キーワードを忘れずに盛り込むようにしましょう。
6-4.前半部分に重要な文章を入れる
meta descriptionを記述する場合は、ユーザーに伝えたい重要なテキストや優先度の高いテキストを前半部分に持ってくるようにしましょう。
meta descriptionはパソコンで120文字、スマホで50文字とごく限られた文字数で表示され、後半以降のテキストは埋もれてしまうためです。
後半部分に重要な文章を含めても、省略されてしまえば最も見てほしい部分を見てもらうことができません。
モバイルユーザーが多いWebサイトでは、特に意識しましょう。
また、検索結果画面に表示するテキストは基本的に左側から読まれるため、前半部分に記載されたテキストの方がユーザーの目に留まりやすいという理由もあります。
優先的に伝えたいテキストは、前半部分に記述することを意識して記述するようにしましょう。
6-5.ユーザーがクリックしたくなる文言を入れる
meta descriptionを記述する主な目的のひとつが、Webコンテンツの内容をわかりやすくユーザーに伝えることにより、クリック率を上げてWebサイトへの流入を促すことです。
多くのユーザーは検索結果画面に並んだページのタイトルとディスクリプションを軽く読み、どのページを閲覧するかを決定します。
そのため、meta descriptionには、ユーザーのクリックを促すような魅力的なテキストを記載することが重要です。
具体的には、以下のようなポイントを意識すると良いでしょう。
どのようなニーズを持ったユーザーに向けたコンテンツかがわかるように記載する
ユーザーのモチベーションが上がるようなテキストを記載する
重要なフレーズは冒頭に記載する
meta descriptionに記載されたテキストはCTRに大きく影響します。
少しでもユーザーにクリックしてもらえるように、記載するテキストは突き詰めて考えましょう。
meta descriptionを設定したら、有効性を調べるために検索結果画面とクリック率を定期的に確認することが重要です。
meta descriptionが適切に記述されていなければ、検索エンジンが自動生成したテキストに書き換えられたり、ユーザーに適切に情報が伝わらずクリック率が低下したりする場合があるためです。
meta descriptionの表示については、実際に検索スニペットを目視で確認して確認します。別のテキストに置き換えられていたら修正を行います。
クリック率のデータは、Google Search Console等のマーケティングツールで計測可能です。
期待したクリック率が得られていない場合は内容を見直して、ユーザーに適切に情報を伝えられるようにmeta descriptionも修正しましょう。
meta descriptionは一度設定して終わりではなく、より高い効果性を発揮できるように定期的に確認することをおすすめします。
