ペイドメディアとは？種類と成功事例3つ・アーンドメディアとの違い

「ペイドメディア」という用語を見聞きしたことがあっても、ほかの広告との違いや具体的な活用方法がわからない方もいるでしょう。自社の商品やサービスを効果的に宣伝するには、ペイドメディアの特徴やほかのメディアとの違いを知ることが重要です。

この記事では、ペイドメディアの概要やペイドメディアに含まれる3種類の広告、ペイドメディアの成功事例について解説します。ペイドメディアに対する理解を深めたいWebマーケティング担当者の方や、企業経営者の方はぜひ参考にしてください。

ペイドメディアとは、費用の支払いが発生するタイプの宣伝媒体のことです。自社の商品やサービス、ブランドなどの認知を広げる際には、さまざまな宣伝媒体を活用できます。宣伝媒体の種類によって、広告費の有無やターゲット層などは異なります。広告費がかかる宣伝媒体をほかと区別するために、ペイドメディアと呼ばれるようになりました。

ペイドメディア以外の主な宣伝媒体には、オウンドメディアとアーンドメディアがあります。

オウンドメディアはWebサイトやブログなど、自社が運営する媒体です。アーンドメディアは、SNSやブログサービスなど、ユーザーが情報発信するタイプの媒体を指します。

ペイドメディアとオウンドメディア、アーンドメディアの主な違いは次のとおりです。

ペイドメディアは広告費が必要であることに対して、オウンドメディアとアーンドメディアは広告費がかかりません。また、ペイドメディアで自社の商品やサービスを認知させられるターゲットの数は、広告予算によって異なります。一般的に、高い広告費を支払うほど、より多くのターゲットに広告を配信できることがペイドメディアの特徴です。

オウンドメディアのターゲット数は、自社メディアの利用者に限定されます。それに対してアーンドメディアはターゲットのコントロールが難しいものの、情報が拡散された場合は幅広いユーザーへの認知拡大を図ることが可能です。また、アーンドメディアはほかのメディアと比較して消費者からの信頼性が高いため、話題となった情報は速やかに拡散されます。

オウンドメディアとは？運用メリット・参考事例・始める際のポイント

この記事では、オウンドメディアの概要を解説します。オウンドメディアを始める際は、運用するうえでのメリットや参考事例を知ることが重要です。始める際のポイントも解説するため、オウンドメディアのことを詳しく知りたい方は参考にしてください。

アーンドメディアとは？種類・他メディアとの違い・参考事例を解説

当記事では、トリプルメディアの一つであるアーンドメディアの活用方法やメリット・デメリット、アーンドメディアの参考事例について解説します。Webマーケティング担当者の方や、企業経営者の方はぜひ参考にしてください。

ペイドメディアとオウンドメディア・アーンドメディアは「トリプルメディア」と呼ばれ、主要な媒体として重視されてきました。しかし、最近では情報共有機能を持つSNSの影響力が高まったため、アーンドメディアの一部が新たに「シェアドメディア」として捉えられています。

これらの4種類のメディアは、それぞれの頭文字をとって「PESOモデル」と呼ばれます。今後の販促やブランディング施策では、各メディアの特徴を活かして運用することが大切です。

ここでは、ペイドメディアに分類される3種類の広告について解説します。

インターネット広告は、Webサイトやブログ上にある広告枠や、検索エンジンの結果画面などに掲載できる広告です。また、SNSが運営する広告配信サービスもインターネット広告に含まれます。

インターネット広告のメリット・デメリットは次のとおりです。

インターネット広告は、ターゲットや広告費を細かく設定できるため、見込み度の高いユーザーを狙って認知を広げられます。ただし、インターネット広告は反応のよい広告文やバナー広告の画像を作るノウハウが必須です。また、SNS広告ではユーザーからのネガティブな反応を避けるため、広告内容や表現に十分に注意する必要があります。

「4マス」とは、テレビとラジオ、新聞、雑誌の総称です。4マス広告では、テレビや新聞など主要なマスメディアから情報を得ているユーザーに対して自社の宣伝ができます。

4マス広告に含まれる各媒体のメリット・デメリットは次のとおりです。

4マス広告では、信頼性の高い情報を多くのユーザーに広められます。ただし、広告コストやコンテンツ制作費がかかるため、予算に合う媒体を選ぶことが大切です。また、広告掲載開始までの日数や、広告効果が持続する期間も確認する必要があります。

セールスプロモーション広告とは、販売促進を目的とした広告のうち、インターネット広告や4マス広告に含まれない広告の総称です。たとえば、デジタルサイネージやラッピングカー、チラシ、交通広告などがセールスプロモーション広告に含まれます。

セールスプロモーション広告のメリット・デメリットは次のとおりです。

セールスプロモーション広告は比較的安いコストで、地域や属性を限定した販促ができます。ただし、セールスプロモーション広告を活用する際は、各媒体に合わせて反応のよい広告クリエイティブを作成するノウハウが必要です。

ペイドメディアを活用する際は、他社の成功事例が参考となります。具体的な成功事例と、ペイドメディアを活用する際のポイントは次のとおりです。

・VISA JAPAN（インターネット広告）

・Bookoff Online（インターネット広告）

・パナソニック（4マス広告｜新聞広告）

このように、ターゲットとするユーザーの年齢・よく利用する媒体、広告の目的などにより、適切なペイドメディアの展開方法は異なります。ペイドメディアを活用する際は、まずターゲットユーザーをリサーチし、効果的な宣伝方法を考えるとよいでしょう。

ペイドメディアとは、広告費を支払って掲載するタイプのメディアのことです。自社の商品やブランドの認知を高めるための媒体としては、ペイドメディアのほかにオウンドメディアやアーンドメディアなどがあります。

ペイドメディアに含まれる宣伝方法は、インターネット広告・4マス広告・セールスプロモーション広告の3種類です。種類によってコストやターゲット層が異なるため、各広告のメリットとデメリットを押さえて活用する必要があります。ペイドメディアに注力したい方は、今回紹介した成功事例も参考にしてください。